기능 또는광고의 역할조직에서 잘 구현될 때 광고가 수행하거나 대상 청중에게 전달하는 중요한 커뮤니케이션 가치로 볼 수 있습니다.
다시 말해서…
회사, 사업주 또는 광고주가 제품 또는 서비스에 대한 판촉 캠페인을 실행할 때,광고에서 타겟 청중에게 전달되는 메시지는 광고의 기능으로 볼 수 있습니다.
예를 들어:
새롭고 개선된 진공 청소기에 대한 텔레비전 광고를 처음 보았다고 가정해 보겠습니다. 이제 해당 광고를 통해 광고주 또는 회사가 제품에 대한 정보를 성공적으로 제공했습니다.
따라서 새로운 진공 청소기에 대해 알 수 있게 함으로써 광고는INFORMATION 또는 AWARENESS CREATION이라는 광고의 기능 또는 역할…
하지만:
다음에 광고가 다시 표시되면 해당 광고의 기능이 변경됩니다.처음에 인지도를 높이거나 개선된 진공 청소기에 대해 알려줍니다.에게알림제품에 대해.
진공청소기의 프로모션 캠페인을 처음 본 후 확신하고 구매할 준비가 되었을 가능성이 있습니다…
...하지만 하루와 함께 제공되는 다른 활동으로 인해 마지막으로 매장을 방문했을 때 구입하는 것을 잊었습니다.
따라서 광고를 다시 보면(x2) 다음 시간에 구매할 가능성이 높아집니다. 물론 더 깨끗한 집을 운영하려면 업그레이드가 매우 필요하기 때문입니다.
이제 오늘의 업무를 시작하겠습니다...
광고의 9가지 기능 또는 역할
1. 대상 청중에게 알리기
광고는 회사가 실제로 제품에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다... 대상 고객에게 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공함으로써 문제에 대한 더 나은 해결책이 있습니다.
나는 당신이 꽤 잘 이해했다고 믿고 싶은 진공 청소기에 대한 예를 일찍 들었습니다.
또한, It(광고)는 그들(광고주, 회사 등)에게 제품 사용 방법에 대해 잠재 고객을 교육할 수 있는 기회를 제공합니다…
...또한 구매 결정을 향상시키는 데 필요한 기타 정보를 제공합니다.
2. 구매 가능성에 영향을 미치기
적절하게 표시된 광고는 실제로 잠재 고객이 회사 제품을 사용해보고 싶어하도록 유도합니다.
변화는 일정합니다 – 그들은 말합니다. 이것이 사람들이 업그레이드를 좋아하는 이유입니다.
본질적으로 효과적으로 표시되는 광고는 대상 고객을 다음과 같이 만듭니다.
나는 확실히 내일 그것으로 업그레이드하고 있습니다.
이것이 Apple과 같은 거대 기술 기업이 우리가 마지막 제품을 다 사용하지도 않았는데도 저와 여러분이 최신 제품을 구매할 수 있었던 이유입니다. 특히 아이폰.
결론?
광고의 또 다른 주요 기능은 고객 또는 소비자가 현재 선택에 대해 질문하게 만드는 것입니다. 그리고 한 브랜드와 다른 브랜드를 비교하기 위해 합리적인 논쟁과 감정적 호소를 불러일으킵니다.
3. 현저성을 상기시키고 증가시키기 위해
광고된 제품과 관련된 니즈가 발생하면 과거의 광고 효과로 인해 광고주의 브랜드가 소비자의 마음에 구매 후보로 떠오를 수 있습니다.
당신은 사람들이 자신이 알지 못하는 것을 장사할 수 없다는 것에 동의할 것입니다... 당신이 모르는 것은 사지 않습니다.
따라서 기본적으로 광고가 하는 일은 문자 그대로 광고주의 제품을 대상 청중의 눈과 마음에 넣는 것입니다.
그리고:
이것의 본질은 회사의 대상 청중이 문제 또는 요구 사항이 발생할 때 솔루션으로 제품의 방향을 생각하도록 하는 것입니다.
내가 이전에 제시한 진공 청소기 예와 관련하여:
제품이X 회사. 그리고 그들은 각각 Y 회사와 Z 회사의 다른 경쟁 회사입니다.
이제 당신이 본 광고(청소기 관련)의 스폰서가 X사였기 때문에, 당신은 청소기가 필요할 때 그 광고를 구매할 생각을 하게 될 것입니다…
본질적으로 X 회사에서 본 광고는 해당 제품을 특히 눈에 띄거나 더 중요하게 만들었습니다.
키커는 다음과 같습니다.
광고의 또 다른 주요 기능은 회사의 브랜드를 소비자의 기억 속에 신선하게 유지하는 것입니다.
이것이 일부 대기업이 특정 광고를 변경하기 전에 잠시 동안 반복적으로 실행하는 이유입니다.
4. 브랜드 및 제품 차별화 창출
제품 A는 Apple 브랜드입니다.
제품 B는 Samsung 브랜드입니다.
그리고 휴대폰이긴 하지만 똑같지는 않죠, 네? 좋은.
귀하가 동의한 이유는 두 기술 회사가 다음을 사용하여 브랜드를 차별화할 수 있었기 때문입니다.다양한 형태의 광고.
그리고 바로 거기에…
뚜렷한 것 중 하나광고의 역할즉, 광고주의 타겟 청중이 경쟁/유사 제품과 자사 제품을 인식하고 차별화하게 만든다는 것입니다.
또한 참조:
https://www.agabigodwin.com/meaning-of-advertising/
5. 가치 추가
조직이나 광고주가 제품에 가치를 더하는 3가지 기본 방법 중 하나는 광고를 통해 소비자의 인식을 바꾸는 것입니다.
소비자 인식의 변화는 어떻게 이루어지는가?
광고주는 목표 청중이 다른 방식으로 제품을 보게 만드는 제품 및 서비스에 대한 판촉 캠페인을 실행하여 이를 달성합니다. 또는 오히려 다른 천사에게서.
예: 나이키의 에어 조던
그들은 Adidas 등과 같은 또 다른 신발 제조 브랜드라는 사실에도 불구하고…값을 추가에어 조던을 소유하고 있다고 느끼게 함으로써 그들의 제품에 — 당신이 유명한 것처럼 점프하게 만들 것입니다.마이클 조던
따라서 조던 운동화 한 켤레를 소유하고 있다면 나이키는 소비자로서의 인식을 성공적으로 바꾼 것입니다...
...그리고 마이클 조던의 이미지와 몇 가지 농구 영웅을 사용하여 제품을 광고함으로써 전 세계적으로 수백만 명의 대상 고객을 대상으로 합니다.
최초의 "에어 조던" 운동화가 1984년 출시 후 첫 12개월 동안 1억 달러 이상의 매출을 올린 것은 놀라운 일이 아닙니다.
을 더한:
마이클 조던 자신이그로부터 13억 달러를 벌었다.나이키에 따르면 1984년 이후 거래, 작년에만 1억 3천만 달러 포함포브스
결론?
그 열쇠 중 하나광고 기능소비자/고객의 인식에 영향을 미친다는 것입니다...
이것은 결과적으로 브랜드를 더 우아하고, 더 스타일리시하고, 더 권위 있고, 더 높은 품질로 보이게 만듭니다.
6. 다른 회사의 노력을 돕는 것.
때때로 판촉 캠페인(광고)은 광고주가 판매를 촉진하기 위해 사용하는 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구를 지원하기 위해 다른 곳에서 실행됩니다.
궁금한 사항이 있는 경우:
마케팅 커뮤니케이션이란?
단순히 상품 및 서비스에 대한 정보 또는 메시지가 대상 청중에게 전달되는 수단을 나타냅니다.
이제 광고를 제외하고 다른 마케팅 또는 판촉 도구는 인적 판매, 홍보, 판촉 및 홍보입니다…
...모든 도구는다른 노력대규모 조직은 성공적인 브랜드 구축, 제품 인지도 창출 및 대규모 판매 창출에 활용합니다.
그러면 광고가 다른 조직의 노력을 어떻게 지원합니까?
제가 우연히 Apple Inc.의 영업 담당자라고 가정해 보겠습니다.
(본질적으로 다른 것은 제쳐두고광고 매체그리고 유형, 그것은 단순히 브랜드가 또한개인 판매그들의 제품을 대상 청중에게 전달하는 방법으로… 논리적으로 인적 판매에 관여하지 않는 회사에는 영업 담당자가 없습니다.)
지금:
광고 덕분에 회사 (Apple Inc)의 영업 사원으로서의 직업이 쉬워졌습니다…
어떻게?
내가 당신에게 접근하면 다음과 같습니다.
안녕하세요, 저는 Apple Inc.의 Godwin입니다…
의심할 여지 없이 내가 세계적으로 인정받는 가제트 생산 회사에 대해 이야기하고 있다는 것을 이미 알고 계셨을 것입니다.
본질적으로, 귀하와 연락하기 전에 회사에서 사용한 광고 매체 및 유형을 통해 영업 담당자로서 잠재 고객이 쉽게 공감할 수 있는 소개를 쉽게 만들 수 있었습니다.
그리고 그런 눈으로 보지마...
결론?
광고는 회사의 제품을 사전 판매하고… 또한 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구가 들어와 번성할 수 있는 무대를 설정합니다.
예를 들어:
소비자는 TV나 광고판에서 본 광고 덕분에 제품 패키지를 쉽게 알아볼 수 있습니다.
참조:
https://www.entlifeonline.com/reasons-for-advertising/
다음은 귀하가 알아야 할 광고의 다른 역할 중 일부입니다.
7. 제품에 대한 관심도를 높이는 데 도움이 됩니다.
좋은 광고는 타겟층의 호기심을 불러일으키는 높은 수준의 매력을…
... 진열된 제품을 사용해보고 싶게 만듭니다.
8. 제품수요증대 역할 수행
고객은 호기심이 생겼을 때 해당 제품을 주문하여 궁금증을 해소할 가능성이 높습니다.
이것이 바로 광고가 제품 수요 증가에 영향을 미치는 방식입니다.
9. 개선생활 표준
광고는 잠재적인 최종 사용자에게 개선된 제품에 대한 의사 소통을 용이하게 하고 제품 사용 방법을 교육합니다.
예를 들면 표백제… 변기 특유의 표백제.
변기 청소에 일반 세제를 사용하는 것보다 개선된 솔루션이었습니다.
이러한 유형의 제품을 홍보하는 동안 광고주는 제품의 효과를 보여주는 극적인 시연을 하는 경향이 있습니다.
...또한 최상의 결과를 위해 직접 사용하는 방법을 교육합니다.
아래 비디오를 참조하십시오.
동일한 광고 기법이 식기 세척기, 세탁기, 믹서 등에 적용됩니다.
이것들은 개선된 솔루션(제품)으로 말만 하면 해결되지 않습니다…
그렇게 함으로써:
사람들이 새로운 삶의 방식을 채택하고 구식 방식을 포기하도록 돕기 위해 광고를 사용하고 있습니다.
여기까지… 예시와 함께 광고의 9가지 기능…
FAQ
광고의 단계는 무엇입니까?
이것은 단순히 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 프로모션 캠페인을 설정하는 동안 광고주가 활용하는 체계적인 절차를 나타냅니다.
스테이지는 실제로 7개입니다. 자세한 내용은 이 가이드를 참조하세요.
당신을 위해 추천 된:
https://www.agabigodwin.com/meaning-of-advertising/
광고를 하는 이유: 광고를 해야 하는 13가지 필수 이유
당신에게
이 기사에 대한 귀하의 의견은 무엇입니까?
아래에서 알려주세요…
또한, 나는 그것을 모두 모른다…
… 그래서 당신이 더 가지고 있다면광고의 역할언급하지 않았으니 댓글 섹션을 사용하여 의견을 공유하세요.
귀하의 기여, 수정 또는 제안을 높이 평가할 것입니다.