Dettol 제품의 소비자 후원에 대한 광고의 영향 (2023)

광고가 Dettol 제품의 소비자 후원에 미치는 영향(Owerri Municiple Council의 소비자 사례 연구)

추상적인

이 연구 작업은 광고가 데톨 제품에 대한 소비자 후원에 미치는 영향을 살펴보려고 합니다. 광고는 기업이 광고가 잠재 고객 증가에 기여한 정도를 결정하고 광고가 조직의 활동과 판매량을 유지하는 데 도움이 되는지 여부를 알 수 있도록 도와줍니다.

이 작업은 연구 설계, 연구 모집단 설명, 샘플링 크기 계획 및 방법으로 구성된 사용된 연구 방법론을 조사합니다. 이 연구의 데이터 수집에 사용된 도구에는 1차 및 2차 데이터 방법이 포함됩니다.

연구원이 수행한 조사에서 광고는 구매자 행동을 자극하는 가장 효과적인 판촉 요소로 간주되었으며 회사는 잘 훈련된 판매량이나 직원을 활용하여 수많은 고객에게 양질의 서비스를 제공하는 것으로 나타났습니다.

연구원은 회사가 광고 캠페인을 시작하고 광고 캠페인이 효과적인지 여부를 정기적으로 확인하지 않고 많은 돈과 인적 물적 자원을 소비하지 말 것을 권고했습니다.

1장

1.0 소개

1.1 연구 배경

마케팅은 가능한 한 효율적이고 효과적으로 교환을 통해 인간의 필요와 욕구를 식별, 예측, 분석 및 충족시키는 것을 목표로 하는 관리 프로세스입니다(Adirika, 1990:38). 기업의 사회적 정당성은 존재입니다. 그러나 신제품이 아무리 소비자의 요구사항을 완벽하게 충족시킨다고 하더라도 그 존재를 소비자에게 알리는 것이므로 인지도 창출 역할을 하는 광고가 필요합니다.

마찬가지로, Owerri 시립의 생산 회사의 증식은 업계의 회사가 시장 점유율을 생존, 성장 또는 개선하기 위해 시장 점유율을 통제해야 하고 어떤 형태의 신제품 고품질 개발에 에너지를 집중해야 함을 의미합니다. 공정한 가격 책정, 효과적인 프로모션, 활동 및 광범위한 유통망. 경쟁업체 외에도 이 산업의 성장은 고객에게 다양한 선택권을 제시함으로써 회사 경영진이 이러한 품종 중 하나의 생산 브랜드에 대한 소비자 선호도에 가장 큰 영향을 미치는 품종을 식별하는 문제에 직면하는 것을 포함하는 다른 문제를 만듭니다. Owerri 시립 신제품의 회사.

이로 인해 대부분의 회사 마케팅 부서는 목표 시장에 도달하는 가장 확실한 수단으로 광고에 막대한 투자를 하게 되었습니다. 오웨리 지자체 장사꾼들은 빠른 돈과 이윤을 추구하기 때문에 장사에서 늘 광고의 역할을 소홀히 한다. 그들은 종종 광고 지출을 돈 낭비로 잘못 생각합니다. 광고는 아마도 고객 및 일반 대중과 소통하는 가장 효과적인 방법일 것입니다. 광고를 통해 회사는 소비자가 신제품을 평가하는 데 필요한 정보 또는 새로운 제품이나 서비스를 제공하는 회사의 능력을 전달합니다.

1.2 문제 진술

우리와 같은 경쟁적인 마케팅 환경에서 마케팅 관리자는 종종 주어진 시장 부문에서 신제품에 대한 수요의 특성을 결정하는 방법과 수요 패턴의 변화에 책임이 있는 요인을 결정하는 방법에 대한 문제에 직면합니다.

오웨리 시의 생산 회사 경영진은 경쟁자를 베타하기 위한 적절한 전략을 식별하는 것뿐만 아니라 신제품에 대한 수요를 자극하기 위한 판촉 믹스 변수의 다양한 구성 요소의 기여 강도를 결정하는 방법의 문제에 직면해 있습니다. 상표. 이것은 서로 다른 회사의 예산 할당과 판촉 믹스의 서로 다른 구성 요소에 대한 정책 강조로 이어졌습니다. 따라서 본 연구의 문제는 오웨리시 생산기업에 대한 소비자의 신제품 브랜드 선호도에 광고가 어느 정도 기여했는지를 알아보는 것이다.

1.3 연구 목적

구매 결정 시 유사한 신제품의 경쟁 브랜드 대신 특정 신제품 또는 서비스를 선택하는 소비자에게 영향을 미치는 프로모션 믹스로 광고합니다. 따라서 이 연구는 오웨리 시에 있는 생산 회사에 대한 소비자의 제품 선호도가 광고에 기인할 수 있는 정도를 확립하기 위해 오웨리 시에 있는 회사의 시장 수용을 조사하고자 합니다. 따라서 본 연구의 목적은 다음과 같다.

오웨리시에서 소비자가 다른 제품보다 제품을 선호하는 이유가 광고소구인지 테마인지를 알아보고자 한다.
기업의 신제품에 대한 소비자 선호도 차이의 원인과 종류를 파악하기 위해 연구한다.
연구 중인 신제품에 대한 소비자 인식을 유발하는 다른 요인과 비교하여 광고의 강도를 결정합니다.
오웨리 시의 신제품 마케팅이 보다 효과적일 수 있도록 제작사를 위한 광고 캠페인 전략을 개선하는 방법을 제안합니다.

1.4 연구 질문

소비자들이 오웨리시립에서 선호하는 이유는 광고소구냐 테마냐?
연구 대상 기업의 신제품에 대한 소비자 선호도 차이의 원인과 종류는 무엇인가?
연구 중인 신제품에 대한 소비자 인식을 유발하는 다른 요소와 비교하여 광고의 강점은 무엇입니까?
Owerri의 프로덕션 회사를 위한 광고 캠페인 전략을 개선할 수 있는 방법이 있습니까?

1.5 연구의 의의

본 연구의 결과가 오웨리 시립 기업들에게 다음과 같은 측면에서 도움이 되기를 바랍니다.

새로운 제품이 고객의 요구를 충족시킬 수 있는 위치에 있어야 합니다.
소비자가 신제품의 품질과 신제품을 소비함으로써 얻을 수 있는 이점을 확인하도록 돕는 것.
그것은 미래에 비슷한 연구에 어떤 식으로든 많은 사람들이 주로 연구하는 다른 사람들의 작업을 용이하게 할 것입니다.
독자는 또한 학술 연구를 수행할 때 자신의 연구를 구축하는 데 도움이 될 것이기 때문에 그의 작업에서 이익을 얻습니다.
경쟁업체가 직면한 기회와 위협, 그리고 회사가 긍정적으로 성장할 수 있도록 변화에 영향을 미칠 필요성을 드러낼 것입니다.

1.6 연구 범위

이 연구는 Owerri시의 소비자에 대한 사례 연구입니다. 회사의 규모와 확산으로 인해 연구는 Owerri 대도시에 있는 회사의 소비자로만 제한됩니다.

1.7 연구의 한계

연구원은 재정, 시간, 관료주의 및 개인적인 편안함에 이르기까지 많은 어려움에 직면합니다. 연구자가 학생이며 한정된 금액으로 연구를 수행했다는 사실 때문입니다. 그는 약간의 재정적 문제에 직면했고, 연구원 작업은 인터뷰 가이드 및 교통에 대한 설문지를 제작하는 데 많은 돈이 필요합니다.

재정 문제로 인해 연구원은 효과적인 데이터 수집을 위해 국가의 다른 지역을 여행할 수 없었기 때문에 Enugu 대도시만 사용되었습니다. 이 연구 분야에는 관련 문헌이 부족하다는 문제가 있었다. 이 신제품 및 포장에 대해 수행된 연구 작업이 없는 것으로 밝혀졌습니다. 연구자가 본 연구를 수행하는 동안 일부 딜러와 관찰한 관료주의도 문제가 되었다. 학생 연구원이기 때문에 딜러의 일부 직원이 설문지를 작성하거나 개인 인터뷰를 승인하기 전에 시간을 낭비했기 때문에 강의 시간이 어려웠습니다.

1.8 용어의 정의

광고하는:

이는 명확한 후원 하에 유료 미디어를 통해 수행되는 비개인적 형태의 커뮤니케이션 또는 상품, 아이디어 또는 서비스의 프레젠테이션입니다(Kotler p. 1987, 2^차편집)

소비자 신제품:

산업용 신제품이 아닌 최종 소비자가 사용하는 신제품(오조 2002. 120)

브랜드 선호도:

소비자가 자신의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 특정한 신제품을 선택하는 상황(소비자연구저널 1982. 185)

소비자 행동:

소비자가 자신의 필요를 충족시키는 과정에서 하는 모든 것입니다(Ozo 2002.10).

5장

5.0 요약, 결론 및 권고

5.1 결과 요약

데이터의 제시 및 분석에 따라 이 연구에서 결과의 구성원이 나타났습니다. 연구 결과를 요약하고 다음과 같이 간략하게 논의합니다.

오웨리 시립 신생산 오웨리에 있는 생산 회사의 소비자들은 연구원이 설정한 주제에 대한 신중한 연구 후 브랜드가 안정되고 있는지(M.T.N) 인지하고 있습니다. 이와 관련하여, 응답자의 54.6%가 텔레비전 광고 메시지에서 브랜드를 본 적이 있다고 응답하여 텔레비전이 가장 효과적인 정보원인 것으로 입증되었습니다.

신제품에 대한 소비자의 브랜드 선택은 광고에 기인할 수 있다. 연구 과정에서 연구원은 소비자가 광고 메시지에 노출되기 때문에 다른 제품보다 제품 브랜드를 선호한다는 사실을 발견했습니다. 본 연구에서 다룬 Owerri 시립 브랜드의 다양한 생산 회사 성능의 현재 시장 위치 측면에서 조사 결과 오발틴이 응답자가 가장 선호하는 브랜드인 것으로 나타났습니다. 그 뒤를 MTN이 뒤따랐고 pronto가 4개 브랜드 중 마지막으로 선호하는 브랜드였지만 설문 조사, 데이터 및 구두 인터뷰를 실시했지만 연구원은 대부분의 잠재 고객이 다른 브랜드보다 오발틴을 선호한다는 사실을 발견했습니다. 나이지리아 경제 상황과 함께 더 큰 크기의 오발틴을 더 싸게 판매하는 다른 브랜드와 비교할 때 그것에 붙은 높은 가격.

가격은 오웨리 시립 신제품의 생산 회사 소비자가 오웨 리 시립의 한 생산 회사 브랜드를 다른 브랜드보다 선호하도록 영향을 미치는 주요 요인입니다. 신제품의 품질은 소비자 설문지의 질문에서 Owerri 도시 브랜드의 생산 회사 선택에 소비자에게 영향을 미치며 구두 인터뷰를 통해 연구원은 품질이 제품을 선택하는 데 중요한 요소임을 알 수 있었습니다. 신제품 브랜드, 특히 Owerri 시립 신제품의 생산 회사이지만 Enugu 대도시의 모든 소비자가 품질 때문에 Owerri 시립 브랜드의 생산 회사를 구매하는 것은 아니지만 해당 브랜드에 대한 인식(광고 및 가격 구매 능력) 때문에 .

5.2 결론

광고는 경쟁이 치열한 시장 환경에서 대량 생산된 소비자 제품의 효과적인 마케팅을 위한 중요한 판촉 도구입니다. 이는 신제품 마케팅에도 적용됩니다. 그러나 신제품의 효과적인 마케팅에 대한 이러한 기대에 부응하려면 모든 광고 프로세스에 상당한 창의성이 있어야 합니다. 인지도 창출 및 동기 부여 또는 구매 행동에 효과적인 광고, 신제품 생산자. 언더 스터디는 소비자가 인지하고 합리적인 가격으로 제공할 수 있는 양질의 신제품을 생산하는 데 노력을 기울여야 하며, 광고 메시지에 전체 신제품 개념을 도입하여 과도한 광고를 하기보다는 그리고 단순히 경쟁에 맞서기 위한 값비싼 광고. 연구원은 대부분의 회사의 제조업체가 본 연구에서 제기된 문제와 구현된 권장 사항을 제대로 조사한다면 회사는 경쟁보다 더 효과적이고 효율적으로 소비자의 요구를 만족시키는 데 먼 길을 갈 것이라고 믿습니다. 시장 점유율과 수익성을 개선할 수 있습니다.

5.3 권고사항

본 연구의 결과로부터 연구자는 관련자들에게 다음과 같은 권고를 하고자 한다. 소비자는 종종 처분 소득의 가치를 극대화하기를 원하고 이를 바탕으로 낮은 품질의 신제품을 원하지 않을 것임이 분명합니다.

소비자를 위한 고급스럽고 수용 가능한 품질의 신제품을 만들기 위해 품질 관리를 강조합니다.
신상품의 경우 높은 가격이 붙는 상황이 항상 존재하는데 이는 신품 생산비와 유통비의 고가로 인해 발생하는 경우가 많으므로 본 업체에 맡길 것을 추천한다. 신제품의 가격을 낮추기 위해 획득한 원료와 원료에 대한 적절한 연구는 물론 신제품을 저렴한 비용으로 유통합니다. 연구 대상인 일부 회사의 마케팅 관리 부서는 새로운 생산 및 품질 관리 부서를 두어 전체 신제품 개념을 유지함으로써 소비자가 물리적 신제품보다 이러한 이점에 관심이 있기 때문에 광고에서 신제품에 강조한 영양 품질을 유지합니다. 따라서 그들은 광고에 의해 동기를 부여받습니다.
연구 중인 브랜드의 생산자와 마케팅 담당자는 광고를 통해 효과적으로 도달할 수 있는 대규모 소비자를 상대할 때 사용하는 판촉 도구에 효과적인 광고를 포함할 필요성을 인식해야 합니다.
Owerri 시립 신제품의 생산 회사의 소비자는 Owerri 시립 브랜드의 생산 회사와 관련하여 생산자와 통신할 수 있는 수단을 원한다는 것을 항상 알고 있어야 합니다. 품질에 대한 고려 없이 Owerri 시립 신제품의 생산 회사 산하에 있는 시장에서 구매할 수 있는 모든 것을 구매하는 소비자가 아닙니다.

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